影响淘宝直通车关键词质量得分的因素有哪些(淘宝直通车关键词质量得分经验)-尊龙凯时网址
关注:92 发布时间:2021-11-19 13:12:02
开直通车的都知道质量得分的重要性,可能有人会说只要这个词有转化那我何必在乎质量得分高低呢?你可以不在乎,但是别人在乎了,你就不能长久的和别人竞争下去,缺少竞争的资本。即使有转化但是质量得分低,会导致扣费高,这样转化成本增加,该词长期数据也不会很漂亮,所以质量得分是我们长期竞争的基石,打好基础续航能力持久。
①淘宝直通车关键词质量得分相关性
我们做推广是为了迎合淘宝消费者的搜索意向,直通车关键词推广信息与消费者搜索意向接近了,那么也就是相关性密切了,这时候你得到的展现机会更大,也就是说关键词相关性好才能更好的获得展现机会,质量得分才会有所提升。
相关性包括类目、属性、文本相关性,首先宝贝类目一定不能放错,如果你的宝贝类目发布错误,那么关键词质量得分都会很低。有些产品放在多个类目下均可以,这时候就要分析类目的流量、竞争度、买家偏好等,综合淘宝总竞争宝贝数量选择更适合的类目。
属性相关性,不同关键词跟宝贝属性的对应程度也是判断相关性的因素,相符程度高,相关性好那么质量得分就会高。一方面在保证宝贝属性填写完整的同时,另一方面还要确保投放关键词的准确性,筛选的关键词要符合产品属性,而不能因为眼红某些关键词行业数据好,就去选择根本不符合自身产品属性的关键词。即使投放设置了这些关键词,因为跟宝贝属性不匹配,相关性差,也会导致该关键词质量得分很低,并没有好的投放效果。
文本相关性,这里主要是推广标题的影响,宝贝自然标题也会影响到,所以标题中尽量包含产品全部核心词,这部分关键词初始文本相关性就会比较高。标题不会优化完就一成不变了,随着推广时期不同标题也会随之变化。推广初期,标题主要以高转化的精准长尾词为主;中期,以精准长尾词加部分热词方式,因为这时候除了转化还需要流量;爆发期,这时候以热词大词为主,此阶段需要大量流量支持,不管是推广流量还是自然流量。总之,标题要根据时期调整优化,既能提升质量得分,也会得到想要的流量和转化。
②淘宝直通车关键词质量得分创意质量
创意质量就是推广创意图和推广标题的反馈情况,其中推广图的影响占比更大,我们知道率的高低很大程度上受推广创意的影响。包含产品卖点、利益点、清晰准备展示产品的创意是一个合格的创意,但我们要想创意质量分值高,那么就要追求创意,是在合格创意的基础上以更加新颖的idea传达给消费者,在众多产品中脱颖而出,而不是被淹没在茫茫人海。
平时养成搜集好创意的习惯,没有创新思维,那就要努力把模仿思维做到,作为推广跟美工的沟通也很重要,如何更好传达你构思中想要的图片,让美工加以修饰展现出来,协同合作让创意更有质量。
③淘宝直通车关键词质量得分买家体验
这项是改版之后影响质量得分比较大的因素,而且以后影响比例只会增加,优化好买家体验分,质量得分才能稳定。关键词率、转化率,宝贝收藏、加购率,旺旺反应速度,关联营销,好评率等等都会影响买家体验。
转化这个不用说,都知道这是关键词比较基本的数据反馈,投放初期一定要优化好率。然后通过直通车进来的产生收藏加购等行为也会给买家体验项加分,关联销售能更好的利用引进流量,另外还能观察间接宝贝的数据情况,省油宝领航版的报表中有间接转化数据的分析,可以参考一下去设置关联营销和寻找潜力款,能帮助更好的分析。好评率是买家交易后比较直接的反馈,如果差评过多也会影响到买家体验分,质量得分难以提高。一个简单的点都不能忽略,做好每一个细节,买家体验综合分值才会快速提升。
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